Vertrauen ist gut, Kontrolle ist alt(modisch). Vor allem für jüngere Verbraucher zählt beim Kauf von Markenprodukten das Vertrauen zum Hersteller. Außerdem zeigen die 16- bis 34-Jährigen in fast allen Produktkategorien ein überdurchschnittlich ausgeprägtes Markeninteresse.
Die Sieger der Young Brand Awards – die beliebtesten Marken der 13- bis 29-Jährigen – stehen fest. Als Supermarkt rangiert Edeka, als Elektrohändler MediaMarkt und unter den Online-Händlern Amazon an der Spitze. Deichmann ist bei Schuhverkäufern erste Wahl, H&M bei den Fashion Stores.
Die Zeiten, als das Auto unter Jugendlichen noch als Statussymbol galt, sind vorbei. So weit, so bekannt. Wie viele Kratzer das Image des Autos in der jungen Zielgruppe inzwischen abbekommen hat und wie Handy- und Computermarken davon profitieren, zeigt jetzt eine Studie der Agentur Young & Rubicam (Y&R).
Oops. Kleiner Tippfehler, große Wirkung. Gibt man eine Internetadresse falsch ein, so hat das oft unerwünschte Nebenwirkungen. Sogenannte Typosquatter nutzen die Domain für ihre Zwecke, wobei unerwünschte Werbung noch die harmloseste Begleiterscheinung ist. Wie verbreitet und wie gefährlich Typosqatter sind, haben Forscher der Katholischen Universität Leuven (Belgien) jetzt in Zusammenarbeit mit der Stony Brook University (New York) in einer Studie herausgefunden. Sieben Monate lang ermittelten sie anhand der 500 meist frequentierten Seiten, welche Inhalte Tippfehler-Varianten auslieferten. Das Ergebnis: 95 Prozent der Seiten wurden von Typosquattern besetzt.
„Marken spielen eine ganz wichtige Rolle in meinem Leben“: Darin ist sich ein Großteil der Jugend dieser Welt völlig einig. Und die Favoriten spiegeln das Lebensgefühl der Generation Selfie deutlich wider.
Five cars to drive before you die? Die Frage „Welche Autos wollen Sie im Leben unbedingt noch fahren/ausprobieren?“ stellten TNS Infratest und mobile.de auch der jungen Zielgruppe. Geld spielte dabei keine Rolle, entsprechend hochfliegend (und meist auch schnell) fallen die automobilen Träume der unter 29-Jährigen aus: Sie setzen Ford Mustang und Audi R8 auf die ersten beiden Plätzen, gefolgt von Lamborghini Aventador und Bugatti Veyron. Der reiferen Jugend (Altersgruppe 50 plus) würde schon ein VW Golf oder das BMW 1er M Coupé zum Autoglück reichen.
Junge Männer achten beim Kauf von Parfüm und Aftershave bevorzugt auf die Marke – koste es, was es wolle. Bei anderen Kosmetikprodukten schauen sie viel stärker auf den Preis. Das zeigt die Studie Kosmetik-Zielgruppe Junge Männer 2014 des Marktforschungsinstituts research tools, Esslingen. Die beliebtesten Duftmarken setzen bei den jungen Männern Boss, Adidas und Bruno Banani. Nur 15 Prozent der 18- bis 29-Jährigen benutzen kein Duftwasser. Bleiben fast fünf Millionen junge Männer, die ihr Parfüm und/oder Aftershave übrigens meist ganz klassisch in der Parfümerie (nicht etwa im Drogeriemarkt oder im Internet) kaufen. Ein Potenzial, das Parfümhersteller ganz bestimmt dufte finden.
95 Prozent der 14- bis 29-Jährigen haben eine Lieblingsmarke. Samsung (28 Prozent), Apple (27 Prozent) und Adidas (21 Prozent) stehen bei der jungen Zielgruppe am höchsten im Kurs.
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