60 Prozent der Gen Z weltweit sagen von sich, dass sie immer auf der Suche nach dem „next cool thing“ sind. Zwei Drittel der Jugendlichen erwarten wenig von den Älteren, sondern glauben, dass es ihre Generation ist, die die globalen Probleme lösen wird. Dies geht aus der aktuellen Studie der internationalen Agenturgruppe McCann hervor. Für Marken sei dies eine Chance zur Erneuerung, sagt Alex Grignon, Senior Strategist bei McCann Worldgroup Truth Central.
„Wenn Marken sich zu Initiativen und Investitionen in den Bereichen verpflichten, die der Gen Z am wichtigsten sind – Diversity, Nachhaltigkeit und Teilhabe – sind das nicht nur die Schritte, die Gen Z dazu zu bringen, ihre Marke zu umarmen. Es sind einfach die richtigen Schritte,“, sagt Alex Grignon dem US-Fachmagazin Campaign. Die Gen Z, also die unter 24-Jährigen, würde sehr bewusst entscheiden, mit welchen Marken sie sich verbindet.
Alex Grignon betont, dass für den Erfolg einer Marke bei der jungen Zielgruppe, die Offenheit der Marke gegenüber Experimenten der Schlüssel sei: „Was wir bei der Gen Z sehen, ist, dass sie es liebt, wenn Unternehmen Neues versuchen“. Dadurch unterscheidet sich die Generation Z von den etwas älteren Zielgruppen, die von Marken eher Perfektion erwarten und Experimente, mit den Unternehmen scheitern, eher negativ bewerten.
Für die Studienreihe The Truth about Gen Z wurden für die Werbeagentur McCann in den letzten Jahren rund 32.000 junge Menschen (bis 24 Jahre) aus 26 Ländern befragt. Die aktuellen Zahlen basieren auf 2.500 Interviews in den USA, Großbritannien, Brasilien, Deutschland und China.
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