News
Junge Zielgruppe treibt den Luxusmarkt
Der globale Luxusgütermarkt hat 2022 trotz unsicherer Marktbedingungen einen Sprung nach vorn gemacht. Die Branche wird den Rest des Jahrzehnts bis 2030 weiter expandieren, so die Bain & Company-Altagamma Luxury Study. Junge Zielgruppen werden dem Bereich hochwertiger Güter einen Schub verleihen.
Werbeverbot für ungesunde Kinder-Produkte
15 Spots für ungesunde Lebensmittel sehen Kids pro Tag. Cem Özdemir, Minister für Landwirtschaft und Ernährung, hat heute seine Pläne für klare und verbindliche Regeln zu an Kinder gerichteter Lebensmittelwerbung vorgestellt – mit klaren Werbeverboten.
Studie Jugend 2022 – die Reaktion auf Krieg und Krise
Junge Menschen in Europa fühlen sich stärker durch den Klimawandel bedroht als durch den Krieg in der Ukraine oder die Corona-Pandemie. Das zeigen die Ergebnisse der sechsten repräsentativen Jugendstudie „Junges Europa“ der TUI Stiftung, die heute in Berlin vorgestellt wurde.
Studie Jugend 2022 – die Reaktion auf Krieg und KriseWeiterlesen »
Interviews | Experten
Unternehmen müssen Themen mit einem klaren Anliegen adressieren
Interview mit Ayten Pekerman, Head of International Marketing Communications bei der Deutschen Telekom, über die internationale, „junge“ Kampagne der Telekom mit Billie Eilish. Über Jugendmarketing in Zeiten einer von Corona geprägten GenZ und über die Verjüngung der Marke Telekom.
Was werden im „Neuen Normal“ die deutlichsten Veränderungen der Grundstimmung der jungen Zielgruppe sein, die Unternehmen in der werblichen Ansprache berücksichtigen müssen?
Ayten Pekerman Junge Menschen fühlen sich verunsichert aufgrund der aktuellen weltweiten Ereignisse und nicht genug wahrgenommen. Wichtig sind passende Angebote und mehr Partizipation bei Themen, die sie direkt betreffen. Daher sollten Unternehmen Themen adressieren mit einem klaren Anliegen. Und dabei – ganz wichtig – authentisch und glaubwürdig agieren. Im Neuen Normal wird das mehr denn je zählen. Dazu kommt als Herausforderung die sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne dieser „always on“-Zielgruppe …
Diese Seite teilen: