Junge Berufstätige stellen extrem hohe Ansprüche an ihre Arbeitgeber – der Job soll spannend, das Gehalt hoch und die Karrierechancen blendend sein. Dann muss bloß noch die Work-Life-Balance stimmen. Theoretisch. In der beruflichen Praxis sind Millennials deutlich kompromissbereiter, so eine neue Studie.
Scheint so. In den Supermärkten machen sich Lebkuchen und Spekulatius breit. Schoko-Nikoläuse gab´s bei Tengelmann in München heute noch nicht – sie werden aber wohl in den nächsten Tagen eingeräumt. Höchste Zeit also für Vorhersagen zum Weihnachtsgeschäft. Die erste Studie dazu kommt aus den USA und zeigt, dass die Millennials die Zielgruppe sind, die ihre Weihnachtseinkäufe 2016 am liebsten online und mobil erledigen wird. 39 Prozent haben nach eigenen Angaben mit den sogenannten Holiday Purchases schon begonnen.
Die Hälfte der Deutschen interessiert sich für Virtual Reality-Erlebnisse beim Einkaufen. Im Altersvergleich zeigen sich die Millennials am aufgeschlossensten: 56 Prozent der 18- bis 35-Jährigen interessieren sich zum Beispiel für virtuelle Anproben, jeder Zehnte hat sie schon ausprobiert. Während eine aktuelle Ipsos-Studie diese Basisdaten liefert, zeigt der neue eBay-Trendreport anhand aktueller internationaler Beispiele, wie Virtual und Augmented Reality, künstliche Intelligenz und das Internet of Things bereits heute den Handel aufmischen.
Weltweit haben Investoren unrealistische Erwartungen bei der Kapitalanlage. Aber junge Anleger sind besonders optimistisch/naiv.
Was treibt Millenials an, sich selbständig zu machen oder ein Unternehmen zu gründen? International ließen sich 18- bis 34-jährige Entrepreneure (34 Prozent) eher vom Wunsch leiten, ihr Schicksal in die eigene Hand zu nehmen, als davon, viel Geld zu verdienen (21 Prozent). In Deutschland sieht das schon etwas anders aus.
Mehr als 810.000 junge Europäer haben schon mitgemacht, davon fast 115.000 in Deutschland: Ihrem Ziel, die größte Jugenduntersuchung Europas mit mehr als einer Million Teilnehmern zu werden, ist die Studie Generation What? schon sehr nahe gekommen. Es lohnt sich aber bereits jetzt, durch die Ergebnisse zu zappen. Für ein paar Kostproben zu den Themen Glück, Beziehungen, Europa und Steuern zum Beispiel.
Alt ist man, wenn eher auf sein Handy als auf sein Portemonnaie/die Brieftasche verzichten kann. In der jungen Zielgruppe nämlich ist es umgekehrt: 67 Prozent der 18- bis 24-j ihrigen Deutschen würden ihr Smartphone mehr vermissen als ihren Geldbeutel.
Navigation (73 Prozent) und Online-Games (67 Prozent) – das sind für US-Millennials die beiden größten Vorteile, die Smartphones bieten. Shopping folgt auf Platz 3 (59 Prozent). Immerhin geben schon 28 Prozent der 18- bis 34-Jährigen an, lieber per Smartphone als an Laptop oder PC zu bestellen. Indes läuft das mobile Einkaufen in vielen Branchen ausgesprochen zäh an.
Zum ersten Mal seit Beginn der Aufzeichnungen im Jahre 1880 (kein Tippfehler!) leben mehr 18- bis 34-jährige Amerikaner bei ihren Eltern als mit einem Partner zusammen. Auch in Deutschland bleiben die jungen Gäste länger im Hotel Mama.
Die Millennials sind pro Woche etwa 57 Stunden online, was nach Adam Riese einen Acht-Stunden-Tag im Internet ausmacht.
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