25 Jahre deutsche Einheit – und 93 Prozent der 25-Jährigen finden sie gut. So das Ergebnis einer Forsa-Studie im Auftrag der Deutschen Welle, an der sich 751 Menschen beteiligten, die zur Wendezeit (1989 und 1990) geboren wurden. Junge Ost- und Westdeutsche unterscheiden sich demnach kaum; nur in ihren Köpfen steht die Mauer noch.
Datenschutzerklärungen erklären gar nichts! Vier von fünf Internetnutzern in Deutschland stimmen Datenschutzerklärungen von Online-Diensten zu, ohne sie wirklich verstanden zu haben, so eine aktuelle Bitkom-Studie. Wie viele ihr Häkchen setzen, ohne das Gesumms überhaupt gelesen zu haben, hat der Branchenverband vorsichtshalber gar nicht erst erhoben.
„Alle Tage sind gleich lang, jedoch verschieden breit“, näselte einst Udo Lindenberg. In diesem Sinne werden die Tage für die junge Zielgruppe offenbar immer „breiter“ (also bekiffter). Der Anteil der Cannabis-Konsumenten unter den 18- bis 25-Jährigen ist seit 2008 von 11,6 auf 17,7 Prozent gestiegen, sagt die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA). Im selben Zeitraum sank die Zahl der Raucher in der gleichen jungen Zielgruppe von 43 auf 30 Prozent. Ist Kiffen das neue Rauchen?
Das Auto ist bei jungen Zielgruppen nicht mehr Statussymbol Nummer 1. Aber wenn schon Auto, dann bevorzugt ein SUV. Das ist jedenfalls das Ergebnis einer Studie von Ford. Demnach sind die 17- bis 34-Jährigen „überdurchschnittlich“ stark am Kauf eines neuen Sport Utility Vehicle (SUV) interessiert.
Wer besonders online-affin ist, informiert sich über Bankprodukte im Internet und wickelt auch seine Bankgeschäfte dort ab. Das klingt logisch, ist aber ebenso naheliegend wie falsch! Junge Erwachsene und die digitale Avantgarde (zwei Zielgruppen, die sich teilweise überschneiden) legen bei Bankgeschäften nämlich viel mehr Wert auf persönliche Beratung als der Durchschnittsdeutsche.
Man muss nicht alles wissen, man muss nur wissen, wo es steht. Ein Satz aus dem grauen Zeitalter der Lexika. Die Frage, wo etwas steht, hat sich – Google sei Dank – erledigt. Bleibt die Frage: Braucht´s heute noch das, was man einst Allgemeinbildung nannte oder genügt WLAN? An dieser Frage scheiden sich die Geister. Ein Beispiel: Muss man wissen, wer Albert Schweitzer war? Nein. Aber erstaunlich viele junge Menschen – nämlich 63 Prozent – wissen es! Sagen sie jedenfalls.
Junge Zielgruppen sind doch total aktiv, oder? Na ja. Sie treiben zwar mehr Sport als Rentner, dafür SITZEN sie auch viel länger. 540 Minuten (also neun Stunden) täglich verbringen 18- bis 29-Jährige auf Stühlen und in Sesseln. Senioren (ab 66) sitzen volle drei Stunden weniger herum.
Während die Generation 30 plus noch auf den Computer/Laptop starrt, können junge Zielgruppen der stationären Internetnutzung immer weniger abgewinnen: Über die Hälfte ihrer Online-Zeit verbringen die 14- bis 29-Jährigen nicht mehr am Computer/Laptop, sondern an mobilen Screens, zeigt der neue TNS Convergence Monitor. 50 Prozent der im Internet verbrachten Zeit entfallen in dieser Altersgruppe auf die Nutzung des Smartphones, weitere acht Prozent aufs Tablet.
In der Löw(en)grube wirft Ihnen Elke Löw kuriose Studien, Marketing-Peinlichkeiten und fragwürdige Trends zum Fraß vor. Heute: Sage mir, welche Farbe Dein Auto hat und ich sage Dir, wer Du bist.
Dass der Autofahrer vor mir auf der A95 ein ausgemachter Idiot war, ist klar. So wie der fuhr!!! Jetzt aber kenne ich seinen wahren Charakter. Die Autofarbe verrät´s: Ein grauer oder silberner Pkw beweist Stilbewusstsein. Schwarz – der Fahrer ist ehrgeizig und seriös. Weiße Autos stehen dagegen für Schüchternheit, rote für Kontaktfreude und Sportlichkeit. In rosa und lila bewegen sich Träumer(innen), in gelb optimistische Individualisten. Diese „Erkenntnisse“ verdanken wir übrigens dem US-Marktforschungsunternehmen CNW.
Von wegen Generation Praktikum! Drei Viertel (!) der 18- bis 34-jährigen Deutschen sind mit ihrer finanziellen Situation zufrieden. Sie hätten auch genug Geld, um sich etwas gönnen zu können, sagt die junge Zielgruppe. Und was gönnt sie sich so?
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