Jugendliche, die sich beim Kauf von Produkten von Influencern inspirieren lassen, sind tendenziell geselliger, sportlicher und kreativer als ihre Altersgenossen. Dies geht aus der Schweizer Intermediastudie MA-Strategy hervor, die die WEMF heute veröffentlichte. Demnach gibt rund ein Fünftel der 14- bis 24-Jährigen an, sich beim Shopping an Influencern zu orientieren. Ein Ergebnis, das in Deutschland nicht grundlegend anders ausfallen dürfte.
6,2 Prozent der Schweizer Bevölkerung geben an, dass sie sich von bekannten Persönlichkeiten auf sozialen Netzwerken beim Kauf von Produkten inspirieren lassen. Die Mehrheit von ihnen ist jung. So orientieren sich rund 21 Prozent der 14- bis 24-Jährigen an besagten Quellen. Die jungen, Influencer-orientierten Shopper sind typischerweise sehr gesellig und aktiv. Im Vergleich zum Rest ihrer Altersgruppe treffen sie sich überdurchschnittlich oft mit Freunden, gehen deutlich häufiger aus, essen regelmässiger auswärts und treiben öfter Sport.
Die Jugendlichen und jungen Erwachsenen, die sich beim Kauf von bekannten Persönlichkeiten auf sozialen Netzwerken inspirieren lassen, nutzen diese Plattformen – auch im Vergleich zu den Gleichaltrigen – überdurchschnittlich oft. Sie surfen generell viel im Internet, hören typischerweise gerne Podcasts und schauen online TV, konsumieren aber auch klassische Medien. Innerhalb ihrer Altersgruppe zeichnen sie sich durch eine häufigere Nutzung von privaten und regionalen Radio- und Fernsehsendern aus. Da sie besonderes viel unterwegs sind, erreicht man sie zudem gut über Plakatwerbung.
Darüber hinaus sind Influencer-affine Jugendliche in der Schweiz auffallend kreativ. Sie fotografieren und filmen öfter als andere Gleichaltrige, malen und spielen häufiger ein Musikinstrument. Außerdem verfügen sie über ein ausgeprägtes Modebewusstsein. Im Vergleich zu ihren Altersgenossen beraten sie überdurchschnittlich häufig andere Personen bei den Themen Mode und Kosmetik.
Die Studie MA Strategy baut inhaltlich und methodisch auf den Studien MACH Basic und MACH Consumer auf – den führenden Untersuchungen der WEMF AG für Werbemedienforschung.
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