Wenn Gehälter in Firmen wie Staatsgeheimnisse gehütet werden, ist heiteres Löhneraten ein beliebtes Gesellschaftsspiel. Doch die junge Zielgruppe spielt nicht mehr mit. Für sie ist das Gehalt nämlich ein ganz normales Gesprächsthema.
Gestern war „Sei ein Millionär-Tag“. Kein Scherz! Der ist tatsächlich jedes Jahr am 20. Mai. Herzlichen Dank an die Lotto24 AG, die uns mit einer Studie auf diesen Tag aufmerksam gemacht hat und an deren Berliner PR-Agentur HotDot Communications, die uns exklusiv Zahlen zur jungen Zielgruppe zur Verfügung gestellt hat.
Eltern greifen fürs Taschengeld ihrer Kinder immer tiefer in die Tasche. Auch die Geldgeschenke erreichen Rekord-Niveau: Beides zusammengenommen „verdienen“ die 6- bis 13-Jährigen in Deutschland 3,3 Milliarden Euro pro Jahr. An Kindern wird eben nicht gespart. An anderen Stellen offenbar schon: Denn während das Durchschnittseinkommen der Deutschen seit zehn Jahren bei etwa 40.000 Euro jährlich stagniert (Quelle: IWF), wuchs das jährliche Budget der lieben Kleinen im selben Zeitraum um fast die Hälfte, also 700 Millionen Euro an. Die Kaufkraft der Kids stieg im Zehn-Jahres-Vergleich um fast ein Drittel, die der Gesamtbevölkerung sackte inflationsbedingt um 18 Prozent ab. Die Kids sind uns also lieb UND teuer, oder besser gesagt, immer lieber (?) und immer teurer (!).
Noch mehr als bisher lohnt es sich für Unternehmen, Zwölf- bis 19-Jährige zu umwerben. Denn die Kaufkraft der Teenager steigt deutlich: Im Schnitt stehen den Kids knapp 1200 Euro im Jahr zur freien Verfügung. Das sind über 100 Euro mehr als im Vorjahr. Ein „Einkommensplus“, von dem die meisten Erwachsenen nur träumen können. Soweit ein erstes Ergebnis des BRAVO TrendMonitor 2014, den die Bauer Media Group soeben veröffentlicht hat. Jungs verfügen demnach übrigens über genau 200 Euro mehr pro Jahr (1287 Euro) als Mädchen (1087 Euro). Der Grund: Männliche Teenager jobben häufiger und verdienen damit besser.
2.320.000.000 (sprich: 2,32 Milliarden) Euro haben Kinder zwischen sechs und 13 Jahren in Deutschland auf dem Sparbuch. Das ist mehr, als die Flutkatastrophe im Juni die Versicherungen gekostet hat, mehr, als die Computerspielbranche in Deutschland in diesem Jahr insgesamt umsetzt. Die beeindruckende Zahl ist ein Ergebnis der KidsVA 2013 des Egmont Ehapa Verlags.
Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren haben durchschnittlich 27,56 Euro im Monat Taschengeld. Das sind 38 Cent mehr als im Vorjahr. Das ist ein Ergebnis der KidsVerbraucherAnalyse 2013 (KidsVA), die der Egmont Ehapa Verlag heute veröffentlicht. Mit dem etwas großzügigeren Taschengeld gleichen Eltern – bewusst oder unbewusst – in etwa die Inflationsrate aus. Um die Kaufkraft der Kinderzielgruppe braucht man sich nicht zu sorgen, zumal zusätzlich Bares lacht: an Weihnachten (durchschnittlich 80 Euro), zum Geburtstag (64 Euro) sowie bei einigen auch zu Ostern (25 Euro). Die Kids VA ist eine der größten Studien zum Konsum- und Medienverhalten der Kinder von 6 bis 13 Jahren. Befragt werden sowohl die Kids als auch ein Elternteil.
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